专利到期,伟哥不痿_伟哥

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越来越多的大陆消费者为勃起功能障碍之类的疾病烦恼 “饱暖思淫欲” 长期以来,中国男性使用中药,如鹿茸、冬虫夏草和枸杞等来治疗阳痿。近年来,辉瑞公司(Pfizer)宣称他们的蓝色小药丸可以带来更好的性生活。这些宣传大获成功,中国大陆的男性相当买账。辉瑞

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越来越多的大陆消费者为勃起功能障碍之类的疾病烦恼

“饱暖思淫欲”

长期以来,中国男性使用中药,如鹿茸、冬虫夏草和枸杞等来治疗阳痿。近年来,辉瑞公司(Pfizer)宣称他们的蓝色小药丸可以带来更好的性生活。这些宣传大获成功,中国大陆的男性相当买账。辉瑞公司援引艾美仕市场研究公司(IMS Health)的数据称,2014年伟哥(Viagra,又名万艾可)在中国的销售额激增了47%,从一定程度上抵消了去年该药物全球总收入下降24%的影响。

中国长达十年的经济繁荣带来的文化思潮转变刺激了需求,加之辉瑞公司针对勃起功能障碍(ED)进行了广泛的患者教育活动,使得伟哥即使在去年失去了专利保护且出现了更便宜的竞争对手情况下,依然保持了良好的用户忠诚度。中国性学会副理事长、临床性科学家马晓年说,随着中国逐渐放松性健康讨论的限制,人们更加注重他们生活的这个方面了。“饱暖思淫欲,”他引用一则古老的中国成语说。

去年,辉瑞公司的成熟药在中国市场的收入增长了18%,这对于该公司来说是一个迫切需要的激励。辉瑞公司在1月份预测,由于伟哥和降胆固醇药物立普妥(Lipitor)的专利到期,该公司的全球销售额将连续第五年下滑。自2013以来,辉瑞开始在中国大量开展有关勃起功能障碍的教育活动,以提高中国人对治疗药物的需求意识。去年,该公司赞助了一项涉及1万多名中国职场人士的性健康调查,并将结果发表在《性福中国蓝皮书》(China Ideal Sex Bluebook)上。该报告提供了建议以及性趋势的编年纪事,其间零星地穿插着伟哥的参考资料和图片。

辉瑞公司还赞助了一项智能手机应用,提供每日趣闻以及关于男性健康和性功能方面的建议。例如,在4月1日,该应用建议读者在性生活时远离手机。据辉瑞估计,2014年,该公司在媒体上投放的相关教育内容受到了90亿次的关注。

中药抗蓝耳:原来真正的机理是这样的

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这样的宣传活动在几十年前根本是难以想象的——当年,关于性事的讨论非常罕见,甚至还被认为是“精神污染”。但马晓年表示,经济增长改变了中国男性的生活方式,从而增加了对性药物的需求。这些改变加之缺乏锻炼的习惯导致了肥胖、高血压、糖尿病和其他疾病的发病率激增,而这些疾病有可能会影响性功能。他说,时下的中国人“坐得多,动得少,运动也少,还有很多别的坏习惯。所有这些都会影响性能力。”

辉瑞公司引用一项大规模流行病学调查的数据称,30至60岁的中国男性中勃起功能障碍的患病率约为28%。该公司称,这表明在中国城市中,勃起功能障碍药物的潜在需求人群约达6800万人,而伟哥在中国勃起功能障碍药物市场中占据着60%以上的份额。因此,中国成了伟哥的避风港——尽管早在2013年,礼来公司(Eli Lilly)的希爱力(Cialis)的全球销售额就已经超过了它。

不过竞争仍然日趋激烈。去年10月,广州白云山医药集团股份有限公司推出了一种治疗勃起功能障碍的仿制药。该药物名为“金戈”(Golden Dagger-Ax),定价比中国一家网上药店中伟哥每粒130元(21美元)的售价要便宜60%。白云山公司在广州的工厂经理朱少璇表示,他们也在尝试向患者和医生开展他们自己的教育项目,以刺激需求。但分析人士认为,由于多数消费者都更信赖进口药,伟哥无需降价就足可以保持其在中国市场大幅领先的地位。撰文/Li Hui 编辑/张娅 翻译/任扶摇

总之 辉瑞公司在中国投放的勃起功能障碍教育内容,已受到90亿次的阅读或观看。

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